全球第四大电商市场，或是被中国卖家忽略的“新蓝海”？

“Shokz(韶音)正在成为韩国人的第二副耳机。”在韩国第一大电商Coupang(酷澎)，Shokz(韶音)品牌销量目前已在耳机品类中稳居销量第三，仅次于苹果和三星，成为中国品牌出海的一个标志性存在。

两年前，Shokz(韶音)决定入驻Coupang(酷澎)，如今已逐步进入收获期——他们口中的“新蓝海”韩国，是全球第四大电商市场。

韩国，站在第二排的巨量市场

对中国跨境卖家而言，韩国市场像极了一位站在舞台第二排的大个子演员：不如美欧澳日夺目，也不及中东、非洲市场常带来“意外惊喜”，因此往往被匆匆略过，但孕育了巨大的市场。

2024年，韩国网购交易总额再创历史新高，以近1,900亿美元的电商市场规模位居全球第五，仅次于中、美、英、日。如果把目光放远到2028年，韩国电商市场规模预估将以7.7%的复合年增长率持续上涨。 支撑这一规模的，是韩国高度发达的数字社会根基。

2024年韩国总人口5180.6万人，而韩国网民数量已超总人口的97%，智能手机普及率高达94%，位居世界第一。这意味着近5000万韩国人处于“随时在线”的状态。

汇丰银行(HSBC)调查显示，2024年韩国国民的网络购物率约为78.6%，网络购物比例全球排名首位，48%的韩国人每周至少网购一次。此外，韩国的人均在线消费水平在全球范围内也处于领先地位，仅次于美国，展现了韩国消费者对于在线购物的极大热情和购买力。 高效的物流网络也为电商体验加分不少。Coupang(酷澎)的“Rocket Delivery” 极速配送服务可覆盖70%的韩国人口居住地，能保证99.3%的订单在一天内送达。

便捷的购买体验，超越期待的到货速度和退换货便利，加上网购价格透明，促销有力，带来更多新品与国际化潮流。高密度城市结构、漫长的通勤时间让更多消费者不得不专注于手机等移动智能设备……这些都在直接或间接地助推线上消费行为扎根，预计五年内，韩国电商渗透率将进一步攀升至63.7%。这一切，为中国卖家提供了难得的增量红利。