锂电池山地车热销欧洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳机海外订单激增8倍、眼镜企业通过跨境直播月销10万单——中国制造正借跨境电商“破浪出海”。海关数据显示，上半年我国跨境电商进出口总额1.32万亿元，同比增长5.7%。

业界分析认为，在政策红利持续释放、企业创新加速突围的“双轮驱动”下，跨境电商正从外贸“新业态”升级为品牌“新引擎”，推动“中国产品”向“中国品牌”跃迁。

借力“出海”：细分品类闯出大市场

跨境电商作为外贸新业态主要表现形式，让国内企业能够直接面向全球消费者，为越来越多外贸企业参与国际竞争提供有效途径，助力企业出海、扩大品牌影响力。

“近年来，欧洲国家盛行骑行运动，但一些骑行场地的坡道比较多。为了让更多人群享受到骑行的乐趣，我们在充分调研国外市场的基础上，开发了锂电山地车等产品，受到当地消费者欢迎。今年上半年我们对欧洲出口锂电山地车等产品货值近2800万元，同比增长35.6%。”广州市鑫威车业有限公司总经理侯德智表示，公司积极推进跨境电商业务模式，目前已布局多个跨境电商出口海外仓，分布在波兰、德国等地，仓库备货总值超8000万元。

从电动出行到时尚配饰，跨境电商正助力中国制造多赛道突围。在“中国眼镜之都”镇江丹阳，从镜片、镜架到镜布、镜盒，海外订单纷至沓来。在国际贸易市场中崭露头角的丹阳眼镜企业，也开始竞速跨境电商赛道。