亚马逊低价平台Bazaar在印度快速扩张，卖家增至3万名

AMZ123获悉，亚马逊正进一步加大在印度快速增长的低价电商市场的布局，其低价购物平台Amazon Bazaar预计2026年同比增长5倍，成为公司重点推进的业务之一。随着“价格优先型”消费者成为线上增长最快的用户群体，亚马逊正在将Bazaar更深度地整合进Amazon主应用，在商品页面直接展示Bazaar商品，并标注“Bazaar同款更低价”等标签以吸引流向Meesho等低价平台的用户。该平台于2024年4月在印度首发，是其全球低价电商业务的首个上线市场，目前70%的商品价格低于300卢比，最高售价限制为600卢比，主要满足低客单价消费需求，并依托亚马逊现有物流、支付及卖家体系以提升运营效率。目前Bazaar已有3万名卖家和超过3000万件商品，计划在未来一年将卖家规模扩大1.5至2倍，同时推动现有Amazon卖家同步在Bazaar销售低价商品。在卖家政策方面，不收取佣金，仅收取更低物流费用，售价低于99卢比的商品不支持退货以降低运营成本。超过65%的订单来自印度二线和三线城市，约25%的订单包含两件或以上商品，显示下沉市场正成为重要增长动力，且消费行为呈现类似线下批发集市的特点。面对Meesho、Flipkart、Zepto等平台的竞争，亚马逊希望通过Bazaar强化在“价值电商”领域的竞争力。